我们将DOOH视为综合OOH媒体频道的一部分。品牌依靠OOH来让活跃消费者在正确的时间接触到正确的消息。
越来越多种类的民族品牌和当地广告商都在利用传统和数字化OOH广告这两者。
是的。更好的显示功能创造出更好的产品。屏幕分辨率、黑客威慑技术和改进型诊断软件的改进等所有因素都可以使DOOH成为更好的产品。
数据分析正在对DOOH广告的规划效率产生深远的影响。Geopath将很快推出增强型DOOH测量信息,其将更好地准确描述消费者何时何地看到特定的DOOH广告。
移动数据的使用也通过将消费者位置与行为相匹配来提高DOOH广告规划的准确性。因此可创造出一种证明人们看到OOH广告的效果的归因建模。
今年夏天,新的《变形金刚》电影中出现了一种采用光学识别技术的动态DOOH广告。面对道路的摄像头可以识别过往车辆的制造商和型号。当汽车经过时,数字广告牌上的内容可实时更改,显示具有针对性的消息。传递的消息包括“你知道你的丰田凯美瑞是个骗子吗?”等内容。
另一个很好的DOOH广告示例是商场中的GUESS眼镜店使用互动屏幕来让购物者“虚拟地”尝试不同风格的眼镜。他们先拍出单个购物者的照片,然后在每个消费者的脸上叠加各种眼镜。
DOOH的最大潜力是在正确的时间和地点提供高度针对性的信息。因为DOOH内容灵活多变,所以可使用多种广告技巧来传达各种各样的消息,而内容几乎可以实时进行调整。
相比以往,更多的广告商都认识到了DOOH的巨大灵活性,因此正在使用媒体作为其核心媒体策略的一部分。
制造商必须不断改进其产品,让DOOH屏幕成为每个广告客户的最佳选择,这一点非常重要。
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